La planificación de un presupuesto de marketing es importante para garantizar que los recursos de su empresa se utilicen de manera inteligente. De esta manera, se puede evitar perder tiempo en actividades que no den resultados, o incluso optar por opciones más costosas sin una buena razón.
Un buen presupuesto es también una garantía para los planes y perspectivas de la empresa.
Cuando hay un presupuesto disponible, se pueden comparar costos con los costos reales para determinar si está dentro del rango planificado y autorizado al comienzo del período. Así sabrá que los recursos de su empresa no se usan indiscriminadamente.
Al desarrollar un presupuesto de marketing, es fundamental encontrar respuestas a tres grandes preguntas: ¿Qué quiere lograr durante el año? ¿Cómo quieres hacerlo? ¿En qué período? Para facilitarte esta tarea.
Más allá del objetivo.
Revise cuidadosamente la misión de su negocio y amplíe sus metas y objetivos de marketing. Por ejemplo: cuando compre un producto o servicio que le ofrecen, sea específico acerca de qué aspectos de la vida de los consumidores han cambiado y enfatice la comprensión y la satisfacción de las necesidades del mercado, no solo las promociones.
Leer el lenguaje de los números.
No cree un nuevo presupuesto sin antes revisar su historial de gastos e inversiones de años anteriores. No solo determina la inversión del cliente y los márgenes de beneficio del producto, sino que también detalla las áreas en las que se puede gastar menos dinero.
Esté abierto al cambio.
Cada presupuesto y plan debe ser flexible, y nada ni nadie es inmune a las circunstancias cambiantes, por lo que cada presupuesto de marketing debe tener en cuenta una variedad de escenarios que son susceptibles a los cambios del mercado y las demandas ambientales.
La importancia de los presupuestos de marketing no es la cantidad que asignamos, sino la efectividad de la asignación de recursos.
Por lo tanto, debe saber que no existe una respuesta única, ya que cada marca y sector del mercado es diferente y requiere un presupuesto específico e individualizado.
Invertir depende de cuánto quieras crecer y cuánto puedas permitirte invertir.
Agencias como la Administración de Pequeñas Empresas de EE. UU. recomiendan invertir entre el 2 % y el 10 % de los ingresos; sin embargo, muchas empresas gastan hasta el 20% de los ingresos netos. Quizás si hacemos un estudio, la media está entre el 2% y el 10%.
Recuerda, sin inversión en marketing, no hay ventas; sin ventas, hay cierres y fallas.
