Al momento de crear nuestra identidad de marca, o la imagen de alguna empresa, tenemos por hecho que diseñaremos un “logotipo” pero la realidad es que hay diferentes conceptos para nombrar a cada diseño de marca que se elabore.
En este artículo te mostraré las características y ejemplos de cada uno, así podras distinguirlos de la manera correcta.
Logotipo
Es el concepto que más utilizamos para referirnos a la identidad de una marca, pero no siempre lo utilizamos de la manera correcta. La denominación “logotipo” solo se utiliza cuando el diseño es meramente tipográfico, sin incluir ningún ícono ni símbolo, es decir, solo texto.
Muchas marcas optan por elaborar tipografías únicas y acordes a los valores y características de la marca.
Un ejemplo muy claro, sería el logo de Coca Cola, Sony y Google.
Isotipo
Este concepto se refiere a la parte simbólica de la identidad de la marca. Es decir, el dibujo, ilustración, símbolo o ícono. Este no se acompañará del nombre de la marca, es decir, se omite totalmente el texto.
Este tipo de concepto es un poco arriesgado si la marca es totalmente nueva, ya que es necesario que los usuarios tengan conocimiento previo de la marca para poder identificarla rápidamente sólo con un símbolo. Pero cuando esto se consigue, el Isotipo tiene una presencia muy fuerte en cualquier medio.
Algunos ejemplos muy conocidos son Volkswagen, Apple y Nike, que si nos damos cuenta, son marcas líderes y reconocidas a nivel mundial.
Imagotipo
Este concepto se le denomina al perfecto equilibrio de un logotipo con un isotipo, es decir, está conformado por el nombre de la marca con un ícono o símbolo. Cada elemento se encuentra notoriamente definido, ¡Ojo!, no se mezcla ni fusiona uno con otro. Simplemente, cumplen con una armonía y todo en conjunto funciona visualmente.
Cabe mencionar que, dentro de este concepto, es que el símbolo (isotipo) se puede separar de manera responsiva del texto (logotipo) e implementarlo en diferentes aplicaciones pero generalmente el imagotipo siempre lo veremos en su composición completa.
Unos ejemplos de este concepto son, Lacoste, Santander y Spotify.
Isologo
Este último concepto es aquella en la que todo el diseño de la marca se encuentra fusionado, es decir, tanto el texto como el símbolo se encuentran armónicamente unidos y son totalmente inseparables, no funciona uno sin el otro. Si se llegaran a separar, se corre el riesgo de que cada parte no se logre entender ni transmita los valores asociados con la marca.
Algunos ejemplos de este concepto son la identidad de Burger King, Danone y Ford.
