La identidad corporativa de una marca, es lo que le permite ser reconocida por cualquiera que la vea alrededor del mundo. Cada identidad se construye de acuerdo al lenguaje de la marca, debe proyectar sus principales valores y el giro en el que se encuentra. Por lo que es importante que el nombre de la empresa y el logotipo transmitan de manera correcta lo que la marca desea, la imagen de la empresa y posicionamiento dependen de ello.
Contar con un manual de identidad es de mucha importancia para la marca, ya que en este se deben estipular los lineamientos de la imagen, es decir, el uso correcto del logotipo, así como sus diferentes aplicaciones que veremos de manera breve en este artículo. Todo esto con el propósito de mantener la línea gráfica y comunicación al momento de aplicar la marca en diferentes plataformas.
¿Qué debe contener un manual de identidad?
Logotipo
Inicialmente debemos tener la imagen de la marca, ya sea, logotipo, imagotipo e isologo, se deben presentar las diferentes aplicaciones de este, puede ser en su formato vertical y horizontal, así como con las diferentes aplicaciones de los colores de la marca. En esta sección se debe mostrar el origen y la justificación de la iconografía del logotipo y el por qué de la tipografía utilizada en el nombre y en el tagline si es que lo llevara.
Paleta de colores
Seguido de esto, mostraremos la paleta de colores de nuestra marca. Esto nos ayuda a identificar cada uno de ellos en los diferentes sistemas que existen, como los colores en RGB, CMYK, Pantone y Hexadecimal. El tener una paleta de colores nos ayuda a poder combinar correctamente nuestra identidad con diferentes fondos y texturas sin que esta pierda el propósito y comunicación que nosotros queremos transmitir.
Usos no permitidos
Es importante mostrar en nuestro manual de identidad lo que NO está permitido hacer con nuestra imagen. Muchas veces al no contar con esta sección, alguien puede hacer mal uso de esta o simplemente no saber cómo manipularla en diferentes plataformas. Algunas de las aplicaciones incorrectas que se deben mencionar en el manual son las siguientes:
- Estirar desproporcionadamente el logotipo
- Cambiar cualquiera de los colores corporativos
- Cambiar las tipografías
- Deformar elementos del logotipo
- Utilizar fondos inadecuados
- Proporcionar demasiada transparencia al logotipo
Formatos impresos
En esta sección debemos incluir todas aplicaciones que se imprimirán posteriormente, aquí podemos mencionar:
- Tarjeta de presentación
- Hoja membretada
- Recibo de pago
- Hoja de cotización
En cada una de ellas se deberá indicar el tipo de impresión que se les llevará a cabo, desde impresión digital, como serigrafía, offset, etc.
Así también indicar las medidas exactas de cada una de las aplicaciones, tanto con rebase o sin este, como fuera el caso.
Formatos digitales
Aquí incluiremos todas las aplicaciones que serán para plataformas digitales, por ejemplo:
- Firma electrónica
- Banner para web
- Bochure digital
Al igual que en los formatos impresos, se deberá indicar las medidas exactas de cada una de las aplicaciones, esto para tener un correcto uso de estas.
Además, de tomar en cuenta cada uno de estos puntos es importante colocar un montaje de cada una de las aplicaciones, esto nos ayuda mucho a visualizar nuestra marca de manera tangible y así tener una mejor idea de cuál será el resultado final de la aplicación.
Recuerda que muchos manuales de identidad pueden variar dependiendo de las aplicaciones que se soliciten, lo importante es transmitir en este el correcto uso de la marca.
