Hablemos sobre lo que ve tu usuario
Actualmente vemos enormes cantidades de contenido en la web, gracias al uso de las cookies este se adapta a los gustos, necesidades e intereses de cada usuario en específico. Para que la comunicación adecuada llegue a posicionarse y aparecer en los primeros lugares de búsqueda, se llevan a cabo diferentes estrategias.
Empezamos haciendo una segmentación. Se selecciona a un número de personas con diferentes variables demográficas. Se les envía publicidad que va enfocada principalmente en sus gustos y necesidades, estas han sido establecidas por medio de las cookies.
Ya sabemos cómo llega cierta información a los usuarios. Es importante conocer que existen diferentes tipos de contenidos, entre los cuales se encuentran el contenido orgánico y contenido pagado.
Contenido orgánico
Este se obtiene sin ningún tipo de pago, pero se necesita de la creación de contenidos originales y novedosos. La información de estos debe de estar relacionada con las últimas noticias o nuevas tecnologías del momento, temas de interés que el usuario logre retener.
Se deben implementar diferentes estrategias para su difusión, ya que este tipo de contenido genera resultados a largo plazo. Su crecimiento es de forma natural; Sin embargo, cuando se alcancen las primeras posiciones en los buscadores, la marca tendrá una mayor presencia ante los consumidores de internet. Cuando hablamos de contenido orgánico la mejor manera de posicionarse es utilizando estrategias SEO.
Contenido pagado
Este conlleva una inversión para que la difusión de los mensajes se ubique en las primeras posiciones de los buscadores, los resultados se obtienen a corto plazo y logra identificar al público objetivo. Para este tipo de contenido existen diferentes plataformas que ayudan a implementar estrategias SEM; estas permiten obtener métricas claras de la información que se desea posicionar. Una de ellas es Google Ads al ser una plataforma de pago cuenta con diferentes apartados que complementan el contenido inicial para lograr posicionarlo.
Ambos contenidos son buenos. La elección depende de la información que se desee posicionar, aunque uno requiera más tiempo que otro, cumplen con el mismo objetivo. Es importante aprender a diferenciarlos a la hora de querer implementar estrategias; el contenido pagado puede lograr generar leads rápidamente, debido a que los resultados se generan prácticamente inmediatos. En el contenido orgánico, la generación constante de contenido logra posicionar de manera paulatina la información.
Una ventaja de estos contenidos es que se pueden combinar ambas técnicas. De esta manera generar más tráfico en un sitio, mientras se trabaja de manera constante en otro, ahorrar esfuerzos y optimizar operaciones en otras áreas.
Suscríbete a nuestro blog para mantenerte actualizado sobre temas del mundo del marketing digital.
